Para la mayoría de las personas asiduas a Coca-Cola, el que llegue
otro sabor a compartir el mercado con ella, tiende a no agradarles del
todo. La marca se ha preocupado porque sus consumidores intenten darle
una oportunidad a Coca-Colas ajenas a la clásica, generalmente, sin
resultados tan positivos. A la Coca-Cola se le puede agregar vainilla o
se le puede agregar cereza, pero el cliente terminará por seguir optando
por la original. Terminando muchas veces por no durar en el mercado.
Aun así, de entre el total de clientes, se podrían definir tres: a
los que de plano no les gustaron los sabores alternos, a los que no del
todo los despreciaron; por lo cual esporádicamente los podrían seguir
tomando y a los sí prefirieron esos sabores (la minoría).
Es por eso que el relanzamiento de esos productos alternos, aunque
sea por tiempo limitado, resulta una buena opción. Mismo relanzamiento,
que para funcionar requiere de una buena campaña para darse a notar.
Con la nueva salida en España de Coca-Cola Cherry, la marca le ha
dado la oportunidad al Marketing Colaborativo para que éste sea el
encargado de dar a notar el producto. Se trata de una campaña que
muestra a Suso, un chico enamorado que se lanza en búsqueda de su amor
hasta Japón, llevándose una gran decepción al ver que las cosas no eran
como él las pensaba. Ahora -peor aún- se entera que la Cherry volvió a
España sólo por tres meses y él (siendo gran fan de ella) no puede
probarla por estar tan lejos.
Para que Suso vuelva se requiere la ayuda de todos. Por medio de
Twitter, por medio de Facebook o por medio de visita a sus videos en Youtube es la gente la que lo tiene que apoyar para volver. La propuesta es interesante y puede ser monitoreada en http://www.susovuelvequeseacaba.com/,
ahí se muestra en dónde se encuentra Suso al momento, y cuánto hace
falta (manifestado en Likes, el HT #SusoVuelve y vistas de videos) para
que vuelva.
Fuente: roastbrief.com.mx