Con motivo de celebrarse el día de hoy 05 de Junio el día Mundial de Medio Ambiente, publicamos esta nota acerca del Marketing verde o el green marketing.
Hoy
en día los consumidores son cada vez más concientes del deber que
tenemos como habitantes del planeta de mantenerlo en las mejores
condiciones, afectando lo menos posible los ecosistemas. Esta tendencia
será aún mas marcada en el futuro, pues los niños de hoy vibran con el
tema ecológico desde su educación preescolar, por esta razón el
marketing ha tenido que voltear sus ojos en esa dirección comprometiendo
a las empresas con causas en pro de la ecología.
Se
usan como sinónimos los conceptos de Marketing Verde, Marketing
Ecológico y Marketing Sustentable, simplemente ser Eco Friendly.
La
American Marketing Association define Green Marketing como “el
marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”. Además
el marketing verde incorpora actividades como: modificaciones al
producto, el proceso productivo, cambios en el empaque y embalaje así
como en la comunicación.
OPORTUNIDADES DEL MARKETING VERDE
En
la actualidad toda acción empresarial debe buscar la aplicación de
estrategias amigables con el medio ambiente, un compromiso que genera no
sólo responsabilidad sino también una ventaja en el mercado.
Los
problemas ambientales son cada vez más serios y muchos ligados, de
alguna manera, al consumismo y la falta de conciencia en el
aprovechamiento de los recursos naturales, renovables y no renovables.
Lo
anterior lleva a que las empresas apuesten por modelos de negocio
sostenibles, no sólo en el uso de materia prima y políticas de gestión
ambiental en sus procesos, sino que ofrezcan al mercado bienes y
servicios que generen el menor impacto en el entorno.
La
creación e innovación de productos bajo un enfoque verde es una
necesidad cada vez mayor, por lo que el marketing verde toma auge y
permite desarrollar una infinidad de artículos y servicios bajo esta
filosofía. Pantallas ahorradoras de energía, detergentes biodegradables,
prendas de vestir fabricadas con materiales naturales, hasta casas y
edificios construidos para aprovechar al máximo los recursos
disponibles, son algunos de una larga lista que están disponibles.
La
aplicación de marketing verde puede convertirse en una fortaleza y
oportunidad para la búsqueda de nichos de mercado, mejorar la imagen
empresarial, fidelización de los clientes y ser una base de
diferenciación.
Tenga
en cuenta que cada vez son más los clientes que realizan su decisión de
compra entre dos o más alternativas muy similares dando preferencia a
aquellas empresas que durante sus procesos productivos no contaminan, o
aquellas que tienen campañas de reforestación permanente, etc. Esta
tendencia no cambiará al menos en los próximos 20 años. No ponga ese
consejo en saco roto.
Fuente: Evmculiacan