Es cierto que para llevar a cabo una buena estrategia de marketing digital hay que tener en cuenta las múltiples oportunidades que la red ofrece. Sin embargo, no es tan complicado como a priori pudiera resultar.
Ante estas múltiples actividades puede que una empresa pequeña piense que es inalcanzable abarcarlas todas. Y es cierto.
Pero no es motivo para no adentrarse en este mundo digital de una
manera organizada y alcanzando lo justamente necesario. No hay que estar
en todo, sólo en lo puramente necesario.
Si quiere obtener los mejores resultados en el mundo online, tenga en cuenta las siete características siguientes con las que puede comenzar desde hoy mismo su estrategia de marketing digital:
1. Blog. Se trata de una actividad de marketing de
contenidos perfecta para empresas, sean del tamaño que sean. Con los
blogs usted podrá posicionarse como experto en su industria, atraer más
tráfico a su página web o hacer crecer sus fans. Sin embargo, tener un
blog significa tener un compromiso y lleva su tiempo, pero el retorno de
la inversión es generalmente alta.
El blog no debe ser publicitario sino ofrecer artículos útiles e
interesantes. Puede que se sienta como si estuviera regalando alguna de
sus mejores ideas, pero hacerlo sólo aumentará su credibilidad y su
comunidad.
2. Únase a Twitter. Si todavía no está en Twitter es
el momento de empezar. La configuración de un perfil en esta red de su
negocio es un proceso sencillo. Aunque tiene que tener en cuenta que no
es lo mismo una cuenta personal que una de empresa, por lo que deberá
seguir estos puntos:
- No se publicite. Puede hablar de su empresa y sus
productos o servicios, pero no exagere. La mayoría de sus tuits deben
incluir información útil o deben servir para interactuar con sus
seguidores.
- Manténgase actualizado. Si es posible habría que
actualizarlo al menos dos veces al día. No tiene por qué ser intensiva
durante todo el tiempo, con compartir un artículo interesante, responder
a preguntas que le hagan o retuitear algo útil es suficiente.
- Personalícelo. Use esta red como herramienta de
comunicación, no de difusión. Para ello haga preguntas, conteste a las
preguntas que le hagan, inicie conversaciones. La interacción es clave.
- Cree una biografía concisa y convincente. Haga saber a la gente, rápidamente, qué hace y qué ofrece. Este tipo de biografía le ayudará a atraer seguidores de calidad.
3. Responda a preguntas en LinkedIn. Se trata de una
actividad muy sencilla que puede realizar todos los días, o al menos
dos veces por semana, con el que le ayudará a posicionar su nombre y
conocimiento en frente de sus compañeros de profesión. Si aún no tiene
un perfil en LinkedIn, es hora de empezar a usarlo.
Puede buscar preguntas que otros miembros de los grupos han hecho y
proporcionarles respuestas útiles. Incluso puede hacer usted mismo las
preguntas si quiere poner en marcha una conversación específica. Además
de los grupos, también se puede hacer a través de LinkedIn Encuestas. No
lo use sólo para hacer publicidad de su producto o servicio. Dé
consejos, sugerencias, o incluso facilite su contacto si lo desea.
Demostrar sus conocimientos darán credibilidad a su negocio, así como
conseguir conexiones interesantes.
4. Haga de autor invitado. Además de tener su propio
blog puede escribir artículos para otros que sus clientes lean. La
mayoría de los blogs están buscando activamente autores invitados que le
ofrecen, a cambio de su contribución, una biografía suya con enlaces a
sus sitios webs y perfiles sociales. Esta actividad es una manera de
exponer aún más su negocio, llegar a un nuevo público e incrementar el
SEO de su web.
Como en los anteriores casos, no se centre en publicitar, sobre todo
porque la mayoría de los blogs no van a publicar artículos de carácter
promocional. Con el crecimiento de su presencia online establecerá sus
conocimientos en un determinado nicho de mercado, así como un incremento
de una comunidad de consumidores que apreciarán sus consejos y su
marca.
5. Comente en blogs. Forme parte de la conversación
de otros blogs relacionados con su industria. Hará importantes contactos
y conseguirá, con el mínimo esfuerzo, mostrar sus conocimientos
enfrente de una nueva audiencia. Siempre que haga un comentario tenga en
cuenta que se trata de algo útil o reflexivo para la conversación. No
haga como que se ha leído el artículo y copie cualquier comentario ya
hecho.
6. Comience una newsletter vía email. El email
marketing todavía tiene mucho poder en los negocios online, incluso en
este mundo saturado por Twitter. Usted puede crear una cuenta en uno de
los muchos servicios online que existen y captar correos electrónicos en
su página web en un momento.
7. Sea una fuente experta. Una gran manera de
demostrar su experiencia es aparecer como experto en cualquier artículo,
blog o vídeo. Esta estrategia le permitirá llegar a una nueva audiencia
que no hubiese logrado de otra manera. Blogueros, periodistas y otros
medios está siempre buscando expertos para entrevistas. Añada su nombre y
datos de contacto en diferentes directorios, ofrézcase directamente a
alguien de interés.
Con información de: Marketing Directo